AreaBiz大分|エリアビズ大分企業情報発信サイト > スタッフブログ > 『セグメント』

『セグメント』


企業の販売戦略にとって、セグメンテーションの必要性を訴えてきた。モノやサービス・情報が市場に溢れ、消費者ニーズもより多様化が進んでいることが背景にある。セグメンテーションとは、区分・分割・分類という意味で、集団を分類することで、経営資源を集中でき無駄のない効果的な訴求が可能となってくる。

最近では、広島カープが従来のファン層とは全く異なる「カープ女子」と呼ばれる女性ファン層を開拓して話題となった。このセグメンテーションの重要度は年々増してより細分化が進んでいる。世代・性別・地域・職業・学歴・収入・ライフスタイルなどで分類するのが一般的であるが、先日、大分県が採ったセグメンテーションには正直驚いた。温泉愛好家の開拓とリピーター獲得を目指したキャンペーンの内容が22歳のヒト限定だった。21歳でも23歳でも対象から外れるのである。県は「大学4年生の卒業旅行などの利用」を取り込むのが狙いらしいが、セグメンテーションもここまで細分化が進んでいるとは・・・

 

 


▶ 関連記事

▶ 注目のニュース

▶ 最新ニュース